02/09/2013, 17:27. Regina Monteiro
Audiência

Geralmente o interesse pelos índices de audiência obtidos pelas redes de televisão, está associado à exibição de seus programas inéditos.  A curiosidade está centrada no desempenho deste ou daquele novo programa junto ao público, pois é este desempenho que irá determinar seu cancelamento ou renovação para uma próxima temporada.

A Summer Season pode ser considerada a prima pobre da Fall Season. Menos estréias, menos episódios inéditos e mais programas sendo re-exibidos. Neste ano foram trinta e três novos shows (entre estréias e novas temporadas) para quarenta e sete re-exibições nas cinco principais redes de TV aberta, nos EUA.

Há apenas três semanas para o final desta Summer Season, é interessante observar o desempenho dos programas que estão sendo re-exibidos, pois indicam pelo menos duas características da força que esses programas têm, potencialmente, quando exibidos durante a Fall Season: quais séries têm, em tese, um público mais fiel e quais redes têm as séries com mais empatia junto ao público. É interessante notar ainda que a média de audiência que esses programas alcançam, durante a Summer Season, muitas vezes são superiores à média de audiência de shows inéditos.

Nesta Summer Season a média de audiência alcançada pelas cinco principais redes de televisão americana foi a seguinte, conforme indicam os gráficos abaixo (média de audiência para dramas, comédias e realities shows):

A partir desses dados destacamos os dramas, comédias ou realities shows que, sendo re-exibidos, alcançaram, nesta Summer Season,,médias significativas de audiência (no mínimo 80% da média de audiência das redes onde são veiculados).

A CBS foi a rede de televisão que teve mais programas sendo re-exibidos, mas foi também a rede que conseguiu melhores desempenhos destes shows junto ao público. Se levarmos em consideração somente o público qualificado, NCIS, The Big Bang Theory, 2 Broke Girls e  Mike and Molly ficaram acima da média de audiência da rede, e How I Meet Your Mother e CSI, praticamente empataram com a rede. No cômputo geral da rede, 70% dos programas re-exibidos pela CBS conseguiram prender um número significativo do público entre 18 e 49 anos.

Nesta Summer Season, talvez seja a ABC a rede de televisão que pior desempenho teve em relação ao público qualificado. Dos programas sendo re-exibidos pela rede, somente Shark Tank ficou acima da sua média de audiência. Some-se a esse fraco desempenho o fato de que a rede colocou no ar treze novas atrações neste verão americano, e oito delas correm o risco de serem canceladas.

A CW também merece destaque. Apesar de ser uma nanica entre as gigantes, suas séries atraem um público apaixonado: cinco, das oito séries que a rede está re-exibindo, mantiveram uma audiência significativa em relação aos números alcançados pela rede junto ao público qualificado.

Também não se pode deixar de notar o bloco de animação veiculado pela rede FOX aos domingos. Family Guy chega a atingir 32% a mais que a média da rede junto ao público qualificado.

As reprises feitas pela NBC são irregulares, o que talvez prejudique a audiência de suas séries.

Os números da semana

Uma semana em que o que se deve destacar é a ausência de The Big Bang Theory na lista dos shows com maiores índices de audiência junto ao público total.

• Under the Dome (CBS): 11,11 milhões de pessoas
• America´s Got Talent (NBC): 9,84 milhões de pessoas
• NCIS (CBS): 8,47 milhões de pessoas.
• NFL Preseason Football (NBC): 8,18 milhões de pessoas
• Big Brother (CBS): 7,17 milhões de pessoas
• Unforgettable (CBS): 6,80 milhões de pessoas
• Master Chef (FOX): 6,33 milhões de pessoas
• NCIS:LA (CBS): 6,21 milhões de pessoas

Junto ao público qualificado Under the Dome perdeu o primeiro lugar para o futebol americano.

• NFL Preseason Football (NBC): 2.7 pontos
• Under the Dome (CBS): 2.5 pontos
• Big Brother (CBS): 2.5 pontos
• MasterChef (FOX)f: 2.4 pontos
• America´s Got Talent (NBC): 2.2 pontos

Quanto à média da audiência semanal:

• O domingo e a segunda-feira foram os únicos dias da semana em que uma única rede conseguiu os melhores índices de audiência, tanto junto ao público qualificado quanto junto ao público total. No domingo o football rendeu para a NBC 2.7 pontos na demo e 8,18 milhões de pessoas no total. Já a CBS, com Under the Dome, ficou com a liderança da segunda-feira: 2.4 pontos na demo e 11,11 milhões de pessoas junto ao público total.
• A CBS voltou a fazer a melhor marca na demo 18-49 anos na quinta-feira (1.02 pontos) e obteve as melhores médias de audiência junto ao público total na terça-feira (6,62 milhões de pessoas) e na sexta-feira (4,79 milhões de pessoas).
• A NBC, a FOX e a ABC, ficaram com as melhores médias de audiência junto ao público qualificado, nos outros dias da semana: a NBC na terça-feira (1.6 pontos); a FOX com 2.25 pontos na quarta-feira; e a ABC na sexta-feira com 0,85 pontos.
• Na média da semana a NBC conseguiu a melhor marca junto ao público qualificado (1.42 pontos) e a CBS obteve 5,51 milhões de telespectadores junto ao público total.