06/08/2013, 15:03. Maria Clara Lima
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Estar entre os tópicos mais comentados no Twitter pode influenciar a audiência de programas de televisão. Ao menos é isso o que tenta provar um estudo levantado pelo instituto de pesquisa de audiência nos Estados Unidos, o Nielsen, que demonstra o que todos já suspeitavam, as mensagens trocadas no microblog têm relação direta com a audiência dos programas de TV.

O estudo, lançado nesta terça-feira (6), analisou 221 episódios do horário nobre das principais emissoras americanas, minuto por minuto. As mensagens no Twitter aumentaram em 29% a audiência dos programas durante essa faixa de horário. Mesmo assim, Mike Hess, um dos vice-presidentes do Nielsen e pesquisador neste estudo, garante que a pesquisa ainda não é conclusiva, mesmo mostrando que há uma clara ligação entre a audiência e o Twitter. “Enquanto o nosso estudo não prova as causas dessa correlação, o que nós descobrimos é significativo e vamos continuar com o aprofundamento da pesquisa para que possamos ter um entendimento maior dessa relação na industria do entretenimento”, disse por meio de uma nota.

O estudo mostrou também o outro lado da relação no qual a audiência causa um aumento de até 48% nas mensagens do Twitter.  O que tenta-se analisar agora é se as mensagens no Twitter fazem com que as pessoas se interessem por determinados programas ou a popularidade desses programas influenciam na quantidade de mensagens nas quais os seriados e reality shows, entre outros gêneros, são citados no microblog.  Ainda de acordo com o estudo, alguns gêneros da teledramaturgia são mais beneficiados que outros. A pesquisa com os dados totais deve ser lançada ainda essa semana.

O Nielsen e Twitter são parceiros de negócios – eles estão promovendo uma nova métrica chamada Nielsen Twitter Rating TV que mede conversas online sobre shows – de modo que o estudo pode provocar descrença por parte de algumas pessoas. Seus resultados, no entanto, podem fazer a alegria das empresas de marketing que têm investido fortemente nas mídias sociais.

Mitchell J. Lovett, um professor da Universidade de Rochester, nos Estados Unidos,  estudou a ligação entre Twitter e televisão, e disse que a demonstração de causa e efeito são muito difíceis de serem medidas.

“É difícil distinguir se o Twitter (ou outras mídias sociais) simplesmente reflete o interesse que já existente (a pessoa fala sobre o show por causa de um interesse em assistir ou planos para assistir) ou se as mensagens causam esse interesse”, relatou ao jornal americano Hunffington Post. Por causa disso, o estudo do Nielsen “poderia ser inovador”, disse  o professor, embora, ele adverte, que ainda não conhece bem a metodologia usada pelo instituto, de autoria do prêmio Nobel em economia, Clive Cranger.

Com informações do The New York Times e Huffington Post.